在服装销售活动中，定价是一项既重要又困难且带有风险的工作，它直接关系到服装能否为消费者接受。同时还影响着服装及卖方的形象，影响着竞争者的行为，影响着市场占有率的高低、需求量的变化和利润的多少。

　　服装的采购价格即购进服装的价格，因采购渠道不同而有所不同。如果从工厂直接进货，采购价格就是工厂的出厂价格；如果从批发商那里采购，采购价格就是批发商的批发价格。

　　销售费用是因销售服装而发生的费用，包括场地费、人员工资、管理费用等。采购费用加上销售费用，构成服装店铺的销售成本。