因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各

　　近年来，随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

　　因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

　　女性群体有着对于审美更高的追求和对于时尚更高的敏锐度，对于服装的需求远大于男性。从实体店来看，2020年，女装销售额占比66.4%，男装销售额占比23%，童装销售额占比5.4%，运动装销售额占比5.2%。数据显示，女装品牌在私域渠道布局的力度也相对更高。从私域来看，2020年女装销售额占比70.1%，男装销售额占比19.4%，运动装销售额占比7.6%，童装销售额占比2.9%。

　　从实体店来看，女装品类的客单价遥遥领先，女装平均客单价1129元，运动装平均客单价511元，男装平均客单价430元，童装平均客单价390元;从私域来看，运动装平均客单价416元，女装平均客单价301元，童装平均客单价282元，男装平均客单价228元。按交易额分中高价服装品牌仍青睐实体店，2020年高价品牌服装线%，中价品牌服装线%，低价品牌服装线%，轻奢品牌服装线%。

　　作为中国具有国际影响的优势产业，服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工，到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。2021年，中国纺织服装、服饰业固定资产投资完成额同比增长4.1%，增速比上年同期提高36个百分点。2020年因疫情的影响，中国服装类零售受到较大影响，全年服装类零售总额8823.9亿元，较2019年下降9.8%;2021年，随着国内疫情得到有效控制，许多人的生活也都慢慢恢复正常，服装类零售逐渐恢复，服装类零售总额9974.6亿元，较2020年增长22.8个百分点。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装零售行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

　　目前，“网购”、“电商”等已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其中服装是人们网购中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展，2015-2019年中国服装电商及相关企业数量增长迅速。2020年初突如其来的新冠肺炎疫情,对中国经济造成重大冲击,对中国服务业、制造业等打击巨大，在全民宅家的大潮中，“衣食住行”沦为重灾区。服装电商因为供应跟不上受到牵制，物流不能正常运转，影响进一步扩大。2020年中国服装电商及相关企业数量下降至167543家，较2019年减少24795家;2021年中国服装电商及相关企业数量119840家，较2020年减少47703家。

　　中国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。2021年中国服装电商行业发生8起融资事件，其中，B轮融资金额最多，为1亿元，占55.56%;其次是天使轮，为0.4亿元，占22.22%;B+轮和A轮各为0.2亿元，各占11.11%。从中国服装电商行业融资事件城市分布来看，2021年1-12月上海3起融资，占总融资事件的37.50%;新乡2起融资，占总融资事件的25.00%;宁波和深圳各1起融资，各占总融资事件的12.50%。从月份分布来看，2021年12月中国服装电商有2起融资，占总融资事件的25.00%;1月、2月、4月、7月、9月和10月各有1起融资，各占总融资事件的12.50%。

　　2021年中国服装电商行业发生8起融资事件，涉及平台分别为壹仓优品、MatchU码尚、白小T、HappieWatch、OLEADA、绱佳、涵意电商，融资总额超1.8亿元人民币。2021年12月13日壹仓优品获得前海母基金、河南省中小企业发展基金的B轮近亿元人民币的融资；2021年9月28日MatchU码尚获得B+轮数千万元人民币的融资。

　　随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线O。

　　服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是服装零售行业一个很明显的发展趋势。

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